Lego rachète Bricklink

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Anio
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Messagepar Anio » Mar Nov 26, 2019 4:21 pm

The LEGO® Group today announced it has acquired BrickLink Ltd (www.bricklink.com), the world’s largest online community of adult LEGO fans from NXMH to strengthen its connection with its important adult fan base.

The BrickLink platform has more than one million members and comprises an online marketplace of more than 10,000 stores from 70 countries; a digital building software where builders can design and showcase their creations; and a vibrant online community where fans share ideas and builds.

The platform was founded in 2000 by Dan Jezek as a way to connect like-minded adult LEGO fans from around the world. It was acquired in 2013 by NXMH, which is owned by Korean entrepreneur Jung-Ju “Jay” Kim. BrickLink is headquartered in Irvine, California.

The LEGO Group CEO, Niels B Christiansen said: “Our adult fans are extremely important to us. They are passionate, committed and endlessly creative. We have worked closely with the community for many years and look forward to deepening our collaboration. We plan to continue to support BrickLink’s active marketplace and evolve the digital studio which allows our talented fans to take their creativity to the next level.”

Jung-Ju “Jay” Kim, owner of NXMH, said: “It has been a privilege to lead the transformation of BrickLink during the past six years. I am grateful to the community for being so welcoming, supportive and constructive. I am constantly amazed by everyone’s endless creativity and their love for building. I am confident the platform will be in good hands with the LEGO Group. As a fan myself, I can’t wait to see what’s next.”

The LEGO Group’s Chief Marketing Officer, Julia Goldin, said: “BrickLink provides the LEGO Group with a unique opportunity to connect with adult fans through new channels and exciting experiences. We’ve recently collaborated with BrickLink on a range of crowd-sourced sets to celebrate the 60th anniversary of the brick. We learned a lot and are keen to explore more ways of working together to create value. We look forward to collaborating further with our adult fans, while retaining and nurturing the independent spirit of the digital platform.”

The acquisition also includes Sohobricks which makes small batches of building elements.

Financial terms of the acquisition were not disclosed. Closing is expected to occur before the end of 2019.


Et paf ! Sorti de nulle part...

Je sais pas vous, mais moi, je suis pas convaincu qu'il y ait de quoi se réjouir...
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Messagepar tony_st170 » Mar Nov 26, 2019 4:34 pm

En découvrant ça ce matin, en effet je le ressens plus comme une mauvaise nouvelle que comme une bonne nouvelle... :/

J'attends de voir ce que ça va engendrer comme changements, mais je ne suis franchement pas optimiste :| j'espère me tromper...
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Messagepar BUZ » Mar Nov 26, 2019 4:52 pm

Mauvaise surprise ?
Si cela tourne mal, il faudra un bon moment pour qu'une autre plateforme aussi performante sorte de l'eau...

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Messagepar Cypr-21 » Mar Nov 26, 2019 5:34 pm

Volonté de contrôler le marché parallèle.
Je ne sais pas à quoi m'attendre pour le moment, il peut se passer plein de choses comme aucune.

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Messagepar Tofe59 » Mar Nov 26, 2019 5:36 pm

Lego group à racheté bricklink.
Est-ce la fin des pièces pas chères ?
De la spéculation ?
De la revente sauvage de bulk ou autres ?

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Messagepar Anio » Mar Nov 26, 2019 5:39 pm

Cypr-21 a écrit:aucune.

S'il y a bien un truc qui n'arrivera pas, c'est bien ça.

Des choses que l'on ne voit pas car organisées de façon occulte, peut-être. Mais qu'il ne se passe rien, certainement pas.

Déjà, il y a Brick Arms qui va être "poliment remercié". Bon, perso, ça ne me choque pas plus que ça. J'avais d'ailleurs été surpris que BL accepte la mise en vente de pièces non-Lego.
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Messagepar come2me » Mar Nov 26, 2019 5:53 pm

J'aurais tendance à voir s'il peut en sortir quelque chose de bon avant de juger...même si je pense que cela va permettre à TLG d'asseoir encore un peu plus sa position dominante sur ce marché en contrôlant un acteur majeur du marché secondaire justement...mais qui sait peut-être en profiteront-ils pour être vraiment plus à l'écoute de leur communauté (par exemple en remettant à disposition des pièces sorties de leur catalogue...)

On peut se mettre à rêver de trouver tout un tas de grosses quantités de pièces neuves à prix "TLG" et/ou au format bulk plutôt que de devoir en payer certaines une fortune, via une boutique TLG officielle, qui ne pourra que cohabiter avec les boutiques déjà existantes ne serait-ce que pour trouver les pièces qui ne sont plus commercialisées (1/4 de dômes espace, rails de monorail...)
Et cela pourrait permettre aussi de vérifier en live quels seront les prix les plus attractifs pour certaines pièces entre les boutiques historiques de BL et le site de vente de TLG.

Par contre je pense qu'il vont faire la chasse à toutes les boutiques qui vendent des pièces modifiées, custom, chromées etc...sans parler de celles qui commencent à vendre des pièces non lego et ça c'est au moins une bonne chose qu'on peut en attendre.

De toutes les manières, si les utilisateurs de BL ne s'y retrouvent plus, à un moment donné un autre site du même genre sera créé, alors oui cela prendra du temps pour retrouver un niveau de performance similaire à celui de BL et ça je pense que ce n'est pas dans le plan de TLG en ayant racheté - certainement pas gratuitement - BL. Leur objectif n'est pas qu'un autre concurrent vienne se créer dans la foulée et vienne vider la coquille qu'ils ont achetée...ou alors ils l'ont achetée pour la fermer dans la foulée en pourrissant le truc pour que ça devienne inutilisable (non j'ai pas parlé du nouveau système de points VIP....) ou pour mettre la main sur stud.io et en reprendre le développement à leur niveau allez savoir...

EDIT : un truc me chiffonne : si TLG a acheté BL c'est ptet aussi que les propriétaires de BL étaient vendeurs...s'ils ne l'avaient pas été, TLG aurait pu leur promettre monts et merveilles ils n’auraient tout simplement pas vendu...donc a ce moment là je ne vois pas pourquoi TLG se serait en effet privé de mettre la main dessus à des conditions dont de toute façon nous ne saurons rien ou très peu de choses (que ce soit sur le montant ou sur les termes de l'accord en terme de maintien des boutiques existantes ou autres détails...)

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Messagepar Nicofactory » Mar Nov 26, 2019 7:27 pm

Bonsoir à tous.
Je suis aussi partagé que vous. Bon, il y a forcément un business plan (ça y est je dis des gros mots) derrière tout ça, mais lequel? Eliminons tout de suite la piste d'un élan de générosité collectiviste genre grand kibboutz du Lego où on paierait en calins bio, faut pas confondre legoland et notre dame des landes. Moi, je pense que TLG veut juste récupérer cette activité et la rentabilité qui va avec. Pensez donc, j'ai trouvé un truc sur un forum bl qui citait les meilleurs stores européens sur un mois en 2016. Accrochez vous bien, ces dix stores européens représentaient un chiffre d'affaires cumulé de 48 millions d'euros! Imaginez sur la planète entière sur 12 mois, même à 3%, ça parle!
A l heure actuelle, l offre de Lego pour la commande de pièces est moins lisible et moins compétitive que celle de bricklink, pourquoi aller s'embêter à aller monter une plateforme concurrente qui au mieux fonctionnera mais devra se partager le marché et au pire fera un flop? Autant déballer le chéquier et acheter bl, ses stores, ses clients, son fonctionnement, clé en main !
On le voit dans tellement de business, on laisse grandir le petit, on le laisse innover, prospérer, et à sa maturité, on le rachète.
Après, je ne sais pas ce qui changera mais je rejoins Anio, ils sont pas venus pour enfiler des perles. Quid des pièces modifiées, des axes et gears home made en acier, des mocs, et j'en passe... TLG est pas stupide, il sait très bien que ce sont les afols et tfols (avec les sous des afols :lol: ) qui lui ont sauvé la vie il y a pas si longtemps et que ce sont nous et pas les acheteurs de Lego de supermarché (et encore moins de Lego stores qui n'ont pas d'autre vocation qu'une pub 3d) qui faisons bouillir la marmite à Billund. Je pense qu'ils sont conscients qu'à trop décevoir un public organisé et surtout "INITIÉ ", un autre bricklink se créera et qu'il leur sera aussi difficile de l'empêcher que le passage du brevet de la légendaire brique 8 tenons dans le domaine public...
Je vais faire un petit hors sujet affectueux, je contribue peu voire pas, mais vous lire au quotidien m'apporte énormément dans mes tentatives de realisations et je profite de ce post pour remercier les vrais contributeurs et leur talent auquel aucun rachat de bricklink ne saurait mettre un terme... :clap:

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Messagepar Kwear » Mar Nov 26, 2019 10:50 pm

@Nicofactory :
intéressant sur pas mal de points, mais faux sur un : ce ne sont pas les afols qui font bouillir la marmite mais justement les achats grand public de grande surface et stores, GMS donc et GSS aussi. Les afols représentent une toute petite partie, certes indispensable mais dans une toute autre dimension :
- R&D gratos : la plupart des nouvelle techniques et astuces de montage viennent d'eux ces dernières années
- pub gratuite : les expos entretiennent l'image et le rêve Lego pour une somme dérisoire à la charge la plupart du temps des assos et non de Lego
- vie de la communauté sur internet : comme Techlug et bien d'autres sites, c'est eux qui relaient les infos et les sorties de sets. Pas le grand public ou moins.

Mais la masse financière qui fait tourner la boutique, ce sont bien les millions de sets écoulés aux périodes de fête grand public, il ne faut jamais perdre de vue la première cible de Lego : les enfants. ;)

Quand à BL, je partage l'avis du plus grand nombre : côté aficionados de Lego, ce n'est pas la meilleure nouvelle du monde, à première vue. Mais sait-on jamais, ça peut aussi apporter une dimension supplémentaire avec le logiciel inclu et qui pourrait cloturer le chaotique service pièces maison.
Le risque à terme est peut-être l'élimination de tous ceux qui vendraient à des prix jugés trop bas....

Par contre côté Lego, je m'étais toujours demandé comment depuis le temps ils ne l'avaient pas racheté, surtout quand un premier investisseur avait acquis le site à la mort du jeune fondateur. C'est une évidence qu'un tel outil est un bras armé que jamais Lego n'aurait développé en interne puisque concurrent direct de son business part. Mais à présent, de fait, il s'avère que si, sur le papier, ces sous n'allant pas dans la poche de Lego, pour quoi s'y pencher, dans la réalité, c'est un complément indispensable dans la mécanique d'entretien de l'image premium, dans la communauté Lego, et au final, rapporte aussi à Lego par l'appétence d'un business. C'est à dire de transformer une petite vitrine amateur pour écouler des pièces en trop, en activité économique complète de revente de pièces. Et donc d'achat de sets neufs.
"La mesure qui vous sert pour les autres servira aussi pour vous. Pardonnez et vous serez pardonnés." Jésus-Christ

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Messagepar Tron » Mer Nov 27, 2019 12:33 am

La première question qui m'est venue à l'esprit est : TLC a-t-il acquis BL car ça leur fait de la concurrence ou bien c'est juste qu'ils ont (enfin) compris que le marché secondaire peut leur rapporter gros ?
Car si Lego a acheter BL, est-ce juste pour renflouer leur caisse ou aussi leur façon de vendre les pièces ? Je suis d'accord que si c'est juste pour les sous, ça serait moche vu sous cet angle.
Si cet achat de BL a été fait, c'est probable que Lego veuille revoir son SAV et toucher une commission sur les pièces vendues d'occasion. Parce que comment fonctionnera la plateforme de vente ? J'imagine que les boutiques de BL (BL ou le nom va changer ?) pourront toujours vendre leurs sets et leurs pièces mais que TLC compte toucher une part de leurs ventes.
On sait ce qu'il en est pour les vendeurs des différentes boutiques ? Des choses ont-elles été communiquées à ce sujet ?

Anio est-ce que tu en sait d'avantage sur cette histoire au sein de TLC ? Mais tu ne dois avoir trop le droit d'en dire plus j'imagine.
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MrBleu
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Messagepar MrBleu » Mer Nov 27, 2019 1:06 am

Difficile effectivement de savoir à quoi s'attendre désormais, vraisemblablement on va perdre assez vite les boutiques de pièces non Lego ou modifiées (m'en fout!), on devrait voir stud.io intégrer la sphère officielle (je trouve ça cool), et ils devraient aussi mieux pister les revendeurs de bulk (eux doivent flipper là...).

Au passage, vu les pbs avec le bulk de cette année, et leur volonté de se défaire du côté orga mais sans dégrader l'image du groupe, j'image que l'approche sera un peu près la même ici. Donner les directives, fixer les règles et et laisser gérer via des opérationnels, en oubliant pas de prendre de la marge au passage. Je rejoins Nicofactory, je pense que BL est une machine qui génère du cash, clairement pas de la taille de TLG, mais c'est qd même une activité rentable qui se fait sur l'image de la marque.

On peut aussi être optimiste et espérer que TLG prenne enfin en compte les besoins des Afols (qui oui contribuent au plan marketing de la boîte à bas coût), en injectant des pièces neuves sur le marché sans que les grosses boutiques aient besoin de défaire des tas de sets neufs... perso, j'imagine bien la possibilité pour les boutiques d'acheter à prix préférentiels chez TLG des pièces en très grande qté et non plus des sets neufs à trier / mettre en pièce, puis de les revendre à l'unité, ce qui pour TLG est vraiment contre nature.. (si ce n'est pas déjà le cas j'en sais rien d'ailleurs !)

Sinon, à mon sens, leur principale motivation concerne une des valeurs les plus fortes aujourd'hui dans ce monde digital, les bases de données clients.. et là, TLG met la main sur une manne assez énorme (1 million de clients... 1er argument cité dans leur prez') qui en plus est très qualifiée (mail, pays/région voir adresse complète, statistiques de consommation, etc...), et ça ça vaut bcp bcp d'argent pour les campagnes marketing !

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Messagepar come2me » Mer Nov 27, 2019 7:45 pm

MrBleu a écrit:Sinon, à mon sens, leur principale motivation concerne une des valeurs les plus fortes aujourd'hui dans ce monde digital, les bases de données clients.. et là, TLG met la main sur une manne assez énorme (1 million de clients... 1er argument cité dans leur prez') qui en plus est très qualifiée (mail, pays/région voir adresse complète, statistiques de consommation, etc...), et ça ça vaut bcp bcp d'argent pour les campagnes marketing !



Vu qu'on ne tombe quand même pas sur BL par hasard, je serais tenté de dire que 99% des utilisateurs de BL, principalement /quasi exclusivement des AFOL, ont un compte VIP sur le site de lego donc je pense qu'ils ne vont pas en retirer grand chose en terme de données personnelles. Après oui effectivement sur les habitudes de consommation qui sont nécessairement différentes de celles du shop vu que ce ne sont pas les mêmes produits (modèles neufs retirés du commerce pièces à l'unité qui n'existent plus chez TLG...)

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Messagepar laurent80 » Mer Nov 27, 2019 9:49 pm

Non, tous les Afol utilisateurs de BL n'ont pas un compte VIP chez TLG. Justement l'intérêt c'était de pouvoir se fournir en pièces, sets d'occasion et autre sans nourrir le monstre déjà bien gras. ;)

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Messagepar TechToth » Mer Nov 27, 2019 10:04 pm

Bonsoir à tous :hello:
come2me a écrit:je serais tenté de dire que 99% des utilisateurs de BL, principalement /quasi exclusivement des AFOL, ont un compte VIP sur le site de lego

Ca me parait un très gros raccourci, si c'est 40% c'est déjà bien. Pourquoi ? parce que le prix du neuf (surtout sur le lego store) et de l'occas n'est pas du tout le même, parce que les pièces/sets proposés sur BL relèvent pour beaucoup d'items qui n'existent plus chez Loeg, parce que BL permet de faire des listes (de simples listes, sans rien acheter mais pour tenir à jour des stocks ou autres ), parce qu'il y a toute une faune "para-lego" sur BL qui n'existe évidemment pas dans les BDD lego, etc...
Bref pas les mêmes usages/besoins/budgets donc pas les mêmes clients.
L'inverse est d'ailleurs surement vrai lui aussi : un certain nombre de clients VIP ne doivent pas avoir de compte BL.

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Messagepar hbc » Mer Nov 27, 2019 10:28 pm

Bonsoir,

A lire les fora anglophones, Techlug, BP ....et autres, le moins qu'il me paraît, est que la défiance est importante, considérable, Kolossale !!!


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